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淘宝短视频新玩法,手淘详情视频结构化升级

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论坛元老

发表于 2018-2-2 17:31:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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淘宝短视频无LOGO.png
纵观2017年,手淘详情一直在往视频化升级,越来越多的商家开始用视频来表达商品。为了赋予商家更多的视频运营能力,现在,详情主图视频又有新玩法啦!跟老羚羊一起来看看吧!

手淘详情上线了主图视频分段打标功能,商家可以通过标签来区隔每段视频的内容,消费者也可以根据标签快速get感兴趣的片段化视频。接下来,官方又将有新的标签将进行更新迭代,更精准更有效。



场景化标签 优质内容表达

目前主图视频打标权限已经开放给了全网商家,登录商家中心/卖家中心即可操作。

未来,主图视频的标签将控制在4-8个标签,从粗放式向精细化转变,商家可以快速打标,并根据标签来产出结构化的视频内容。目前,打标后台正在做新版的改版优化,后续还有机会被抓取到前台更多频道。



如何能让消费者在短时间内获取有效的视频内容,并作出购买决策?

官方整理了几个行业类目的分段打标优质案例,使用这些标签让商品更有类目特性,效果更优(从数据上来看,打过标的商品视频播放及成交转化都有不同程度的提升)。从这些类目的商品来看,使用推荐的标签更符合视频表达时所需的要素

常见问题答疑

Q:头图视频分段打标有什么作用?

A:头图视频是商品面向消费者的第一窗口,需要快速吸引消费者兴趣达成购买意愿。几十秒的视频分段,并且把每段内容外化之后,可以令消费者更明确定位自己感兴趣的内容,快速到达。

Q:哪些商品的头图视频可以进行分段打标?

A:有视频权限的商家,全店头图视频都可以进行分段打标。

Q:头图视频的分段打标有什么要求吗?

A:头图视频分段打标至少1段,至多3段,且每段时长不小于5秒。
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发表于 2018-2-23 16:37:15 | 显示全部楼层
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